游戏月报 · 2026 年 10 月
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手游内购承压，监管与AI重塑开发
本期覆盖2026年10月1日至10月31日。市场层面，Aream & Co.数据显示Q3全球手游内购收入同比下降7%至196亿美元，过去一年下载量下降约10%；Naavik复盘手游MMORPG收入从2021年53亿美元降至2025年28亿美元；国庆假期iOS流水同比下降9.5%，头部市场六成大DAU产品占据。产品端冷热分化：《三角洲行动》国服DAU突破5800万，《影之刃零》发售首日登顶Steam畅销榜，《怪物猎人：旅人》国际服在19国免费榜登顶；同时《彩虹六号手游》宣布停运、《宝可梦大集结》与Squad Busters确认关服，EA关闭BioWare并裁员约400人。监管方面，欧盟CPC网络对King、Supercell等9家公司启动虚拟货币执法，PEGI将含抽卡游戏评级上调至16岁，版署将网络游戏首次纳入出版业“十五五”规划。AI方面，Epic被曝要求与迪士尼合作新作全面AI开发，Tim Sweeney公开转向支持AI，AI原生游戏与创作平台加速落地。
手游大盘收入承压
本版导读Aream & Co.报告显示2026年Q3全球手游内购收入同比下降7%至196亿美元，下载量同比降约10%，年内新游无一进入全球收入最高手游榜。国内市场同样走弱，国庆假期iOS流水15.62亿元、同比下降9.5%，头部50款中大DAU品类占比升至六成以上。细分品类上，手游MMORPG收入五年跌47%至28亿美元，跌幅远超RPG品类与整体市场。
Aream & Co. 报告：2026 年 Q3 全球手游内购收入同比降 7% 至 196 亿美元
Aream & Co.《Video Game Market Update Q3 2026》显示，2026 年第三季度全球移动游戏内购收入同比下降 7% 至 196 亿美元，过去一年下载量下降约 10%，2026 年上线的新游至今没有一款进入全球收入最高手游榜。
游戏新知10.11国庆假期游戏iOS流水同比下降9.5%，大DAU类占头部六成
游戏新知统计10月1日至7日iOS渠道流水，约2200~2400款手游共创造15.62亿元，同比下降9.5%，按iOS与安卓3:7估算约52亿元。头部50款游戏中大DAU类（MOBA、FPS、自走棋、非对称竞技）流水占比相比9月常态上升3.6个百分点，已占头部市场六成以上，二次元品类占比则下降3.7个百分点。
Naavik10.08Naavik 复盘手游 MMORPG 衰退：收入从 53 亿美元降至 28 亿美元
Naavik 基于 Sensor Tower 数据指出，手游 MMORPG 的 IAP 收入从 2021 年的 53 亿美元降至 2025 年的 28 亿美元，跌幅 47%，远超 RPG 品类的 38% 和整体手游市场的 1%；下载量同期从 3.45 亿降至 2.06 亿。
虚拟货币与抽卡监管收紧
本版导读欧盟CPC网络对King、Supercell、Mojang、Riot Games、Ubisoft等9家公司启动协调执法，针对游戏内虚拟货币的售卖与管理方式，欧洲两大协会联合反对。欧洲评级机构PEGI自10月起将含loot box等付费随机道具的游戏上调至16岁，既有作品也重新评估。律师梳理的2026年欧盟监管风险还涵盖AI Act透明度义务、DSA对UGC平台的要求及各国对抽卡的差异认定。
欧盟CPC网络对King、Supercell等9家游戏公司启动虚拟货币执法行动，欧洲两大协会联合反对
9月30日，欧盟消费者保护合作网络（CPC网络）宣布对King、Supercell、Mojang、Riot Games、Ubisoft等9家公司启动协调执法行动，针对游戏内虚拟货币的售卖与管理方式，Crytek、InnoGames、Plarium Europe和PLR Worldwide Sales同样在列。
GameBusiness10.22欧洲 PEGI 将含抽卡等付费随机道具的游戏评级上调至 16 岁
欧洲评级机构 PEGI 从 2026 年 10 月起，把含 loot box 等付费随机道具的数字版游戏从 PEGI 3、7、12 上调至 PEGI 16，既有作品也纳入重新评估。PEGI 总监 Dirk Bosmans 称此举是为避免年龄评级随时间推移失去一致性，更新将在所有使用 PEGI 评级的商店陆续实施，完成需要时间，并要求企业同步更新产品列表与营销资料。
GamesIndustry.biz10.13Bird & Bird 律师梳理 2026 年影响游戏业的六项监管风险
Bird & Bird 法兰克福律师 Simon Hembt 撰文梳理 2026 年影响游戏业的六项欧盟监管风险，包括 CPC 针对游戏内商店与虚拟货币的执法、EU AI Act 的透明度义务、DSA 对 UGC 平台的分级要求、各国对抽卡与赌博法规的不同认定、Digital Fairness Act 草案以及 KIDS Act 提案。
AI进入开发与买量主流程
本版导读彭博社报道Epic推迟与迪士尼合作的射击新作，要求采用以Claude等工具为核心的AI优先开发体制；Tim Sweeney在Unreal Fest上海称自己已转向高调支持AI，内部用AI开发商城客户端速度快10倍。10人团队、AI原生沙盒游戏《麦琪的花园》与《影之刃零》同日发售。买量侧，InnoGames分享了从ChatGPT到Claude Code搭建UA agent的演进，AI创作平台Astrocade月活破1000万。
GameBusiness10.14Epic 被曝要求迪士尼合作射击新作全面 AI 开发，手写代码与美术均由 AI 生成
彭博社报道称，Epic Games 已推迟与迪士尼合作、含漫威与星球大战角色的未公布射击新作，并要求开发者采用以 Claude 等工具为核心的 AI 优先开发体制，人类转为管理角色。
游戏茶馆10.23对话虚幻引擎创始人 Tim Sweeney：我曾质疑 AI 对游戏开发的意义，但现在是时候了
在 Unreal Fest 上海现场，Epic Games 创始人兼 CEO Tim Sweeney 表示自己已从对 AI 持保留态度转为高调支持，理由是内部用 AI 开发新版 Epic 商城客户端速度比手工快 10 倍，部分团队编程和 3D 场景创建效率已达原来的 4 倍。
10人开发两年的AI沙盒游戏《麦琪的花园》与《影之刃零》同日发售，制作人谈AI如何改变开发
AutoGame 的 AI 原生沙盒游戏《麦琪的花园》10月29日与《影之刃零》同日发售，制作人苦丁称团队仅 10 人左右，若按传统工作流需扩编 4-5 倍、耗时约 6 年。
Mobidictum10.28InnoGames 的 Marc Robert 谈 AI 如何重塑买量：从 ChatGPT 到 agent 工作流
InnoGames 的 Marc Robert 在访谈中回顾了 Elvenar 团队从 2022 年底接触 ChatGPT，到用 TypingMind 搭建首批 UA agent、再接入 Claude Code 与 Claude Cowork 的演进过程，如今整套广告文案可在几分钟内生成，每周 UA 报告自动汇总花费、安装、ROAS 和早期 LTV 信号。
AI小游戏平台Astrocade月活破1000万，腾讯谷歌Meta加速进场
海外AI游戏创作平台Astrocade官宣月活达到1000万，较四个月前的500万MAU翻倍，用户通过自然语言即可生成可玩内容，今年5月其获得红杉资本、Sea、谷歌人工智能未来基金、英伟达等参与的5600万美元融资。
新游冷热分化与停运潮
本版导读《影之刃零》发售首日登顶Steam全球畅销榜，同时在线峰值72.3万；《怪物猎人：旅人》国际服上线即登19国免费榜首位；《三角洲行动》国服DAU突破5800万；《永恒之塔2》国际服Steam最高在线39.8万。另一端，育碧《彩虹六号手游》上线七个月即宣布停运，《宝可梦大集结》与Supercell的Squad Busters确认关服，EA关闭BioWare、取消《质量效应》新作并裁员约400人。
《影之刃零》发售首日登顶Steam畅销榜，PS多国进TOP10
《影之刃零》10月29日正式发售，登陆Steam、PS、EGS、WeGame和TapTap PC商店，首日登顶Steam全球畅销榜，Steam同时在线峰值72.3万人，PS首日进入超过98%国家地区的畅销榜TOP10、评分4.86星。
腾讯《怪物猎人：旅人》国际服10月29日上线，19国免费榜登顶
腾讯天美与卡普空合作的《怪物猎人：旅人》国际服于10月29日全球上线，登上美国、日本、加拿大、法国、意大利等19个地区免费游戏榜首，并在34个国家和地区进入游戏免费榜TOP10，全渠道预注册人数突破1500万（含国服预约）。
《三角洲行动》国服DAU突破5800万，海外搜打撤集体遇冷
10月8日《三角洲行动》官宣国服DAU突破5800万，较今年3月公布的5000万进一步增长。游戏2024年9月上线，2025年4月DAU破1200万、7月破2000万、9月破3000万，2026年1月破4100万、3月破5000万。
《永恒之塔2》国际服Steam首发最高在线39.8万，好评率64%
NCsoft《永恒之塔2》国际服10月5日全球上线，当天活跃玩家突破40万，Steam最高在线39.8万，仅次于《CS2》《Dota2》，并一度登顶Steam全球畅销榜。
GamesIndustry.biz10.09育碧宣布《彩虹六号手游》全球上线七个月后停运
育碧宣布《彩虹六号手游》将停运，游戏可继续游玩至 2027 年 1 月 15 日，此时距其 2026 年 2 月 23 日全球上线不到一年。育碧表示团队将转向其他长期战略项目，游戏下个赛季仍按计划在下周上线。该作 2022 年公布，研发历时六年半，由 11 家育碧工作室与腾讯共同参与，2022 年 9 月首测、2023 年小范围测试上线。
2亿下载的《宝可梦大集结》官宣全球停运，腾讯与任天堂合作转向Switch2
《宝可梦大集结》10月27日官宣全球停运，中国大陆市场关服时间为北京时间2027年1月28日11:00，全球其它区域为UTC时间2027年3月23日00:00，公告当日国服停止充值与新用户注册，未使用付费代币可兑换《王者荣耀》《使命召唤手游》等腾讯系游戏权益。
MobileGamer.biz10.14Supercell 确认 Squad Busters 将于 12 月 14 日停运
Supercell 确认 Squad Busters 将于 12 月 1 日从 App Store 和 Google Play 下架，12 月 14 日停止游玩，已安装玩家可玩到该日期，所有活动与计时也在当天结束。
EA 关闭 BioWare，取消《质量效应》新作并裁员约 400 人
EA 在 10 月 21 日内部员工信中确认关闭 BioWare 工作室，并停止下一部《质量效应》的早期开发，本轮裁员约 400 个岗位、约占员工总数 3%，其中 BioWare 约 50 人。
中国厂商出海与小游戏增长
本版导读Sensor Tower 9月出海榜中柠檬微趣《Gossip Harbor》蝉联收入第一，点点互动三款产品包揽第2至第4，《Tasty Travels》累计流水破4.5亿美元。完美世界《异环》全球累计流水突破27亿元，海外贡献高于国内。微信小游戏H1大盘变现同比增速超20%，买量注册用户占比达80%；QuestMobile 8月榜《元梦之星》以6718万MAU登顶。版署“十五五”规划首次将网络游戏纳入国家级出版业五年规划，提出加强版号供给与推动深耕国际市场。
Sensor Tower 9月出海榜：点点《Tasty Travels》累计破4.5亿美元，益世界《疯狂水世界》登增长榜第一
Sensor Tower 发布 2026 年 9 月中国手游出海收入及下载量排行榜，柠檬微趣《Gossip Harbor》蝉联收入榜第一，点点互动 3 款产品包揽第 2 至第 4 名，其中《Tasty Travels》自上线以来累计收入破 4.5 亿美元（约 30.01 亿元人民币）。
GameBusiness10.30《NTE》全球累计流水突破27亿元，海外市场超过中国国内
完美世界2026年第三季度报告显示，开放世界RPG《NTE: Neverness to Everness》（异环）全球累计流水突破27亿元，海外市场累计流水超过中国国内。
DataEye游戏观察10.30微信小游戏2026年H1大盘变现同比增速超20%，买量注册用户占比达80%
10月29日微信营销生态合作伙伴大会上披露，2026年H1微信小游戏生态大盘变现同比增速超20%，ARPU与DAU、总曝光同时增长。买量带来的注册用户2026年增长45%，占比已达80%，有买量行为的变现小游戏占比55%。广告金政策同步更新，达标门槛更低、激励周期更长，预计明年发放金额较今年再提升20%，流量主开通门槛从500 uv降至100。
QuestMobile 8月微信小游戏月活榜：《元梦之星》6718万登顶，《向僵尸开炮》第五
QuestMobile《2026全景生态流量秋季报告》显示，8月微信小游戏月活榜《元梦之星》以6718.6万MAU登顶（同比增长150.6%），《腾讯欢乐斗地主》5114.8万、《浪漫餐厅》5049.1万、《无尽冬日》4877.8万分列二至四位，畅销榜常客《向僵尸开炮》以4127.4万排第五。
版署印发《出版业发展“十五五”规划》，网络游戏首次纳入国家五年规划
国家新闻出版署近日印发《出版业发展“十五五”规划》，网络游戏首次被系统性纳入国家级出版业五年规划框架。规划提出加强优质出版内容版号供给、开展网络游戏精品遴选推荐，并推动网络游戏深耕国际市场、打造具有世界影响的品牌产品。